據(jù)了解，與傳統(tǒng)奶粉不同的是，配方液態(tài)奶成為乳企們爭相推出的新產(chǎn)品。在繼圣元推出兒童配方奶之后，美贊臣在中國市場也推出新的配方液態(tài)奶，而**產(chǎn)品聚焦在0歲-3歲嬰幼兒，試圖解決媽媽們沖調(diào)奶粉時及其繁瑣的痛點。
乳企進軍配方液態(tài)奶產(chǎn)品
值得一提的是，為整頓國內(nèi)配方奶粉行業(yè)，被稱為史上*嚴的奶粉新政(配方注冊制)正處于注冊階段，雖然已經(jīng)有超過500多個奶粉配方獲得注冊，但是，仍有大量的配方還未完成配方注冊。以前一家企業(yè)上百個配方將成為歷史，按照一家工廠3個系列9個配方的要求，乳企們多數(shù)是頂格提交注冊，而從目前公布的獲得注冊的配方奶粉企業(yè)名單來看，國內(nèi)大型奶粉企業(yè)及部分進口奶粉品牌都不同程度地拿到了配方注冊。在這樣的環(huán)境下，奶粉行業(yè)的競爭格局也發(fā)生了巨大的變化。
外資大品牌奶粉企業(yè)開始聚焦三、四線市場，試圖搶占“退出”品牌的市場份額，而國產(chǎn)奶粉有了“配方注冊”這層防火墻后，以品質(zhì)贏得消費者并開始進軍一、二線市場。至此，奶粉行業(yè)的競爭更加白熱化。如何在后配方奶粉注冊時代，能獲得更好發(fā)展，成為乳企們的新課題。
11月21日，美贊臣在中國市場引入配方液態(tài)奶正式在京東平臺**。而這款“扭開即飲、無需沖調(diào)”的新產(chǎn)品是國內(nèi)**可滿足0歲-3歲嬰幼兒營養(yǎng)需求的配方液態(tài)奶產(chǎn)品。
本次美贊臣推出的配方液態(tài)奶產(chǎn)品全部從美國原裝進口，分為1、2、3階段，支持不同月齡寶寶生長發(fā)育的需求。
美贊臣相關(guān)負責(zé)人表示，配方液態(tài)奶以液態(tài)的方式存在，產(chǎn)品關(guān)鍵技術(shù)的使用在歐美市場已經(jīng)成熟。美贊臣配方液態(tài)奶使用了6層食品接觸材料包裝，瓶口以抗氧化鋼圈深度密封，通過真空負壓和滅菌保鮮技術(shù)，讓產(chǎn)品在不添加任何防腐劑的情況下，達到商業(yè)無菌水平。液態(tài)配方奶在完全滿足寶寶們營養(yǎng)需求的同時，還可以避免因奶粉沖調(diào)操作不當而可能導(dǎo)致的吐奶、**等問題。在使用時，配方液態(tài)奶可以支持常溫飲用，也可整瓶放在熱水杯中加熱。
彼時，10月份，圣元乳業(yè)也推出一款布瑞弗尼4段兒童配方牛奶，試圖搶占百億元的市場蛋糕。
對于乳企進軍配方液態(tài)奶一事，乳業(yè)專家宋亮表示，嬰幼兒配方奶的市場目前是一個空白市場，以前也有企業(yè)在做，但沒有太大的銷售，這是一個新的領(lǐng)域。
配方液態(tài)奶市場空白
雖然類似的產(chǎn)品國內(nèi)依然鮮見，但美國一項調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過70%被調(diào)查的媽媽都有使用配方液態(tài)奶的經(jīng)歷。而本次美贊臣的配方液態(tài)奶產(chǎn)品已經(jīng)在美國上市銷售10年，并且得到當?shù)厥袌龅膹V泛認可。
在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著國內(nèi)全面二孩政策的落實，預(yù)計每年將會增加400萬新生兒。
美贊臣負責(zé)人表示，根據(jù)北美市場的經(jīng)驗，配方液態(tài)奶產(chǎn)品因其便利性，可適用情景很多，能在戶外游玩、新手奶爸、老人喂養(yǎng)、上學(xué)喂養(yǎng)等情景下均可幫助媽媽們解決很多現(xiàn)實的喂養(yǎng)問題。
分析數(shù)據(jù)顯示，伴隨消費升級，中國也將在2018年迎來配方液態(tài)奶的消費元年，預(yù)計到2024年，這類產(chǎn)品將獲取相當?shù)氖袌龇蓊~。
對此，宋亮表示，嬰幼兒配方奶的發(fā)展有三個問題：首先，消費者對產(chǎn)品的認知度不是很高，需要企業(yè)投入精力對消費者進行教育。其次，產(chǎn)品從包裝到材質(zhì)，成本比較高，定價比較高。另外，國內(nèi)消費者泡奶粉一般用溫?zé)岬乃?，在歐美直接飲用，加熱時對于包裝材質(zhì)的要求很高。
雖然宋亮對于配方液態(tài)奶的未來發(fā)展提出了三個問題，不過，在其看來，隨著年輕媽媽喂養(yǎng)習(xí)慣的不斷變化，配方液態(tài)奶會將成為一種新的品類被消費者所接受，但其不會替代嬰幼兒配方奶粉。
“以前，惠氏、圣元也在做配方液態(tài)奶產(chǎn)品，未來，會有越來越多的乳企進入配方液態(tài)奶領(lǐng)域。到2020年，配方液態(tài)奶會有3億元-5億元的市場份額。”宋亮如是表示。