達能(Danone)集團總部設(shè)于法國巴黎的是一個業(yè)務極為多元化的跨國食品公司,集團的業(yè)務遍布六大洲、產(chǎn)品行銷100多個國家。1996年集團的總營業(yè)額達到839億法郎。在法國、意大利及西班牙,達能集團都是*大的食品集團,達能亦是當今歐洲第三大食品集團,并列全球同類行業(yè)前六名。
達能(Danone)是世界**的食品集團,創(chuàng)建于1966年,達能集團在全球擁有超過10萬名員工,業(yè)務遍及全世界120多個國家和地區(qū)。達能旗下?lián)碛卸鄠€知名品牌,如:達能、LU和EVIAN(依云)、多美滋、脈動、Nutricia、Nutrilon、益力、樂百氏、紐迪西亞等、碧悠、波多、富維克、牛欄(CowGate)等。
達能(Danone)產(chǎn)品:
鮮乳制品、嬰兒營養(yǎng)品、飲用水和飲料、臨床營養(yǎng)品作為達能健康產(chǎn)業(yè)的四大主要產(chǎn)品,在全球市場銷量排名均名列前茅。
達能(Danone)榮譽:
在法國、意大利及西班牙,達能集團都是*大的食品集團,達能亦是當今歐洲第三大食品集團,并列全球同類行業(yè)前六名之一,其他排名還有:鮮乳制品全球**、飲用水和飲料全球第二、嬰兒營養(yǎng)品全球第二和臨床營養(yǎng)品歐洲**。2012年在財富世界500強排行榜中排名第411位。
其重要的排名包括:
世界*大的鮮乳制品生產(chǎn)商
世界第二大礦泉水生產(chǎn)商
世界第二大嬰兒營養(yǎng)品生產(chǎn)商
歐洲*大臨床營養(yǎng)品生產(chǎn)商
達能(Danone)發(fā)展歷程:
達能已經(jīng)成為世界第八大食品公司、**大乳品公司,而30多年前它還沒有跨入食品行業(yè)呢。1966年2月法國兩家生產(chǎn)瓶子的玻璃制造企業(yè)合并成為BSN公司,其目的就是要從沒有回報的瓶子生產(chǎn)轉(zhuǎn)向市場容量更大、不斷擴張的大眾消費市場,顯然瓶子和飲料能結(jié)合起來,1970年BSN成為法國知名的啤酒、礦泉水和嬰兒食品的制造商。1973年BSN與達能(GervaisDanone)合并,形成法國*大的食品集團,此時達能已在歐洲和全球市場保持快速增長。1979年達能集團營業(yè)額達到165億法郎。80年代達能集團賣掉了玻璃業(yè)務,集中發(fā)展食品,通過一系列的收購、合資與合作,達能打入歐洲其他國家的市場。1986年達能集團收購了一家在歐洲主要國家有銷售網(wǎng)絡(luò)的餅干公司,進入餅干行業(yè)。隨著業(yè)務在歐洲市場的不斷擴展,1989年達能成為歐洲第三大食品集團。近10年達能的經(jīng)營重點轉(zhuǎn)向全球化,進入亞洲、拉美等市場。
達能集團視研究與發(fā)展為主要的政策重點,反映其對產(chǎn)品創(chuàng)新不可缺少的貢獻,只有與*新的科學發(fā)展同步,集團才能滿足不斷改變的需求和消費者口味,并借此來贏取市場的份額。
日前世界各地有超過1千1百多人在達能集團的研究與發(fā)展部工作、1996年達能集團在研究方面的支出到了六億六千七百萬法郎。
達能(Danone)品牌產(chǎn)品:
嬰兒食品
法國是全歐洲*大、*先進的嬰兒食品市場,而達能是法國*大的嬰兒食品生產(chǎn)商。法國嬰兒所消耗的嬰兒食品人均每年高達145公斤,名列全歐洲之榜首。
達能集團的嬰兒食品業(yè)務主要是透過其全資附屬的迪爾寶公司(Diépal-nsa)進行,以培嬰樂(Blédine)為品牌的嬰兒食品始創(chuàng)于1906年,九十年來一直深受法國的母親的依賴。
其他主要的品牌包括有Gallia,Alma,Phosphatine,Nutricia及Dumex(多美滋)等等,集團產(chǎn)品涵蓋所有嬰兒食品類別:
嬰兒配方奶粉
嬰兒特殊營養(yǎng)配方
嬰兒谷類食品
嬰兒瓶裝肉泥、蔬果泥
嬰兒瓶裝果汁
嬰兒餅干
達能的嬰兒食品全部參照國際認可標準(包括聯(lián)合國糧農(nóng)組織FAO及世界衛(wèi)生組織WHO)而配方,并受到歐洲及法國的嬰兒食品法例嚴格監(jiān)管,產(chǎn)品質(zhì)量之高,無需置疑。同時,每一種產(chǎn)品都是按照嬰兒各成長階段的特別需要而配制,補充不同的維生素及礦物質(zhì),以提供*恰到好處的營養(yǎng)素。
達能的嬰兒食品有超過四十年的出口歷史,業(yè)務遍及歐洲各國(包括英國、愛爾蘭、比利時、意大利、西班牙及葡萄牙),以及中東各國。此外,達能的嬰兒食品在非洲及其它法語國家都已建立良好的市場地位。
通過對其三大主要生產(chǎn)領(lǐng)域(鮮乳制品,飲料,餅干和谷物快餐食品)的出色管理,達能集團致力于向人們提供更優(yōu)質(zhì)的食品、更豐富的口味、更健康的享受,讓人們能夠更好地成長、生活。
達能集團品牌的活力和強大的競爭力廣為人知。它在世界的**地位排名如下:
全球排名**的鮮乳制品生產(chǎn)商
全球排名**的瓶裝水生產(chǎn)商
這主要得益于集團擁有眾多國際品牌和具備穩(wěn)固的地區(qū)優(yōu)勢(約70%的營業(yè)額都是源于排名地區(qū)**的產(chǎn)品)。
擁有品牌
以下四個品牌為集團實現(xiàn)了50%的營業(yè)額:
達能:世界**大鮮乳制品品牌
Evian和Volvic占據(jù)了世界***的四個瓶裝水品牌中的兩個席位在地區(qū)市場上舉足輕重的地位:
Aqua,印度尼西亞市場**,世界**大瓶裝水品牌
Dannon,美國知名品牌
VilladelSur,阿根廷知名品牌......
鮮乳制品
2001年鮮乳制品總產(chǎn)量為2400萬噸,產(chǎn)值420億歐元。世界各地的鮮乳制品消費市場表現(xiàn)出了很大的差異。達能集團在該市場的地位勿庸置疑,占據(jù)了**位。
達能集團在所有展開業(yè)務的國家都獲得了巨大成功。技術(shù)革新成果再一次起到?jīng)Q定性的作用。
在尊重各國的消費習慣和飲食習慣、發(fā)展民族品牌的前提下,達能集團每年都向全球各地提供優(yōu)質(zhì)的乳制品。
在全球15個國家進行銷售的Actimel產(chǎn)品,2000年獲得了40%的增長,其主要銷售額集中在傳統(tǒng)國家(歐洲),現(xiàn)在墨西哥,波蘭和阿根廷等國也進行了投放。
液體酸奶由于符合新的消費趨勢,一直以來都是集團鮮乳制品的重頭戲:Bio飲品(西班牙),DanimalsDrinkable(美國),Danonino(墨西哥)和在其他眾多國家上市的PetitGervais品牌。Bio(碧悠)已在中國由達能獨資的工廠生產(chǎn)并上市。
飲料
達能集團于2001年成為世界排名**的飲用水生產(chǎn)商(按生產(chǎn)數(shù)量計算),僅僅這一生產(chǎn)活動的營業(yè)額就增長了7.1%。
達能集團成功的主要原因在于其對品牌進行的技術(shù)革新:5升裝laFontaineVolvic(法國),5升裝laFontvella(西班牙),Brio(阿根廷),以及DANONEActiv加鈣無汽水(英國)。
創(chuàng)新、多樣化的口味、利于健康和營養(yǎng):以上品質(zhì)決定了達能集團的飲用水可以成功地進入到世界各地千家萬戶的生活中。
其他產(chǎn)品
達能集團的其他食品業(yè)務集中在英國,美國和中國,主要是調(diào)味汁。
由于其品牌風靡全球,達能集團在此類產(chǎn)品中也取得了世界**地位:Lea&Perrins和Amoy(英國),Worcester(美國)。