品牌名稱：云霧山莊 yunwushanzhuang
品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司
策劃時間：2020年
服務(wù)內(nèi)容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設(shè)計
經(jīng)營理念：致力于做更好吃的果品
企業(yè)精神：一生只做一件事，一心一意做果品
經(jīng)營產(chǎn)品：蜜餞、果脯
產(chǎn)品定位：高、中端
消費群：80后到00后
銷售渠道：互聯(lián)網(wǎng)
突出賣點：
果優(yōu)不同，桃你所愛。（桃脯）
蘋水相逢，有果相伴。（蘋果脯）
杏福生活，有你有果。（野山杏果）
山生有杏，與你相遇。（杏脯）
有種杏福，令人回味。（甘草杏）
棗想和你，不離不棄。（棗脯）
初來楂到，味你傾心。（山楂脯）
元品策劃理念與定位：
云霧山莊，一家經(jīng)營蜜餞、果脯、果酥、飲料、山野
菜、糖果制品加工的品牌，要怎么做才能在消費者心
中樹立品牌認(rèn)知和品牌聯(lián)想，從而在這激烈的市場
競爭中成為黑馬？不用廣告、促銷和其他推廣，只
靠產(chǎn)品本身的名稱、包裝、賣點等，就能產(chǎn)生的銷
售力量，就是“靜銷力”，而產(chǎn)品的靜銷力就決定
動銷力。
那么我們就從年輕消費者的視角和產(chǎn)品的角度出發(fā)，
找到消費者*關(guān)心的需求點，并融合其強烈的消費
需求和體驗價值，為云霧山莊系列塑造出擁有靜銷
力的產(chǎn)品包裝。
突出賣點：
果優(yōu)不同，桃你所愛。（桃脯）
蘋水相逢，有果相伴。（蘋果脯）
杏福生活，有你有果。（野山杏果）
山生有杏，與你相遇。（杏脯）
有種杏福，令人回味。（甘草杏）
棗想和你，不離不棄。（棗脯）
初來楂到，味你傾心。（山楂脯）
元品策劃理念與定位：
云霧山莊，一家經(jīng)營蜜餞、果脯、果酥、飲料、山野
菜、糖果制品加工的品牌，要怎么做才能在消費者心
中樹立品牌認(rèn)知和品牌聯(lián)想，從而在這激烈的市場
競爭中成為黑馬？不用廣告、促銷和其他推廣，只
靠產(chǎn)品本身的名稱、包裝、賣點等，就能產(chǎn)生的銷
售力量，就是“靜銷力”，而產(chǎn)品的靜銷力就決定
動銷力。
那么我們就從年輕消費者的視角和產(chǎn)品的角度出發(fā)，
找到消費者*關(guān)心的需求點，并融合其強烈的消費
需求和體驗價值，為云霧山莊系列塑造出擁有靜銷
力的產(chǎn)品包裝。
云霧山莊果脯系列的主要消費對象為年輕的消費者，
主要銷售渠道為特產(chǎn)店、超市、旅游區(qū)、線上，因
此，高顏值、高辨識度、高便攜性等就成為包裝設(shè)
計的要點。
1、我們結(jié)合每一款果脯的特征，繪制了一系列插
畫，比較富有想象力和可愛有趣的畫風(fēng)讓包裝看起
來吸引力十足，插畫UV加強了畫面的精致質(zhì)感；
2、采用明亮清新的主色調(diào)，視覺以水果插畫為中
心，瞬間抓住消費者眼球，減少終端認(rèn)知時間，多
維視覺感官點燃消費者嘗新心理；
3、我們在產(chǎn)品包裝形象設(shè)計上以突出食欲感為主
題，畫面簡潔明快，注入較強的視覺沖擊力，從而
引起消費者的食欲。同時在包裝顯著位置增加互聯(lián)
網(wǎng)趣味性文案，幫助消費者迅速了解產(chǎn)品，激起消
費者的購買興趣。