“纖之力”的市場定位
纖之力產(chǎn)品商業(yè)化功能定位:“吃飯喝點纖之力,清熱、清腸、清油膩”!
中國廣大城鎮(zhèn)消費者對膳食纖維素的認(rèn)識經(jīng)由十年前的“多吃粗糧”、“多吃蔬菜”和“吃水果要吃水果皮”的樸素認(rèn)同,到目前“多吃纖維素有益健康”、“纖維素能增加腸動力,消除**”,“纖維素能減肥”等的初級認(rèn)知,這將為“纖之力”產(chǎn)品市場滿足市場需求,獲得成功銷售的市場基礎(chǔ)。
“纖之力”----果聚糖膳食纖維素,從產(chǎn)品分類上看,它是天然水溶性膳食纖維營養(yǎng)素的典型代表,因此,在產(chǎn)品分類上,我們將“纖之力”產(chǎn)品定位于“植物纖維飲料”,這樣的定位,**表明是天然、綠色的植物類產(chǎn)品,第二是區(qū)別于不溶性膳食纖維(這類產(chǎn)品難以進入飲料行業(yè)),第三是屏蔽了人工合成的水溶性膳食纖維進入飲料行業(yè)形成的競爭。
據(jù)記者了解為明確“纖之力”的市場定位青海威德生物技術(shù)有限公司進行了詳盡的市場調(diào)查研究,調(diào)查發(fā)現(xiàn):
8~10年前,餐桌上主喝可樂、雪碧等碳水化合物飲料;
5~7年前, 餐桌上主喝露露、椰汁等蛋白類飲料;
2~5年前 ,餐桌上主喝果汁、酸奶等營養(yǎng)性飲料;
當(dāng)前,餐桌上主喝白開水。
這都是因為出于對飲食熱量、營養(yǎng)、糖分、油脂攝入過多的擔(dān)憂心理。
由此可見,餐飲界沒有一個長期定位的飲用消費品。這是一個巨大的市場空白點,纖之力正逢其時,正當(dāng)此任。不久纖之力不僅走入中**酒家,也會悄悄走上千家萬戶的的餐桌
“纖之力”**批產(chǎn)品已在北京、重慶、青海西寧、浙江寧波四個城市上市試銷,一年內(nèi)將陸續(xù)在全國各城市上市。淘寶、支付寶“纖之力健康飲品”商城均有批發(fā)、團購銷售。
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